Entender essa ferramenta como Nova Tecnologia da Comunicação é um passo importante para avançarmos para novos desafios que se apresentam a nossa frente, nos convidando a “navegar” no oceano do conhecimento, onde o vento torna-se a favor da nau, levando-nos ao porto seguro das necessidades de uma sociedade cada vez mais ávida por mecanismos eficazes e absolutamente condizentes com a realidade do novo século.
Cada nova tecnologia modifica algumas dimensões da nossa inter-relação com o mundo, da percepção da realidade, da interação com o tempo e o espaço. Antigamente usava-se algumas ferramentas para se comunicar, como: pombo correio, tambor, fumaça, mensageiro, telégrafo, e outros. Esses para o seu tempo foram eficientes, mas hoje não representam mais uma ferramenta tão eficaz. Com o advento do mundo globalizado, onde as informações precisam ser transmitidas com o menor espaço de tempo e de maneira eficaz, busca-se “prender” a atenção do target, que por vezes encontra-se cercado de informações.
A tecnologia de redes eletrônicas modifica profundamente o conceito de tempo e espaço. Podemos morar em um lugar isolado e estar sempre ligados aos grandes centros de pesquisa, às grandes bibliotecas, aos colegas de profissão, a inúmeros serviços. Podemos fazer boa parte do trabalho sem sair de casa. Podemos comprar e vender, comunicar-nos com nossos clientes e fornecedores à distância. São possibilidades reais inimagináveis há pouquíssimos anos e que estabelecem novos elos, situações, serviços. Nesse contexto o BANNER encontra-se devidamente alinhado como uma ferramenta de comunicação eficaz. Através de sons e imagens podemos perfeitamente interagir com o público-alvo em todo quadrante do mundo.
O computador com a internet é o grande benfeitor desse serviço. Antes o que estava disperso agora unisse pela telinha do computador, tornando-se, simultaneamente, um instrumento de trabalho, de comunicação e de lazer. A mesma tela serve para ver um programa de televisão, comprar e vender, enviar mensagens, participar de uma videoconferência. A comunicação torna-se mais e mais sensorial, mais e mais multidimensional, mais e mais não linear. As técnicas de apresentação são mais fáceis hoje e mais atraentes do que anos atrás, o que aumentará o padrão de exigência para mostrar qualquer trabalho através de sistemas multimídia. O som e a imagem não serão mais um acessório, mas uma parte integral da narrativa.
Para Luciana Schwartz, Diretora de Mídia da Young & Rubicam, a Internet ainda não se encontra com todos os tipos de anunciantes, com isto, o BANNER também não é visto como uma ferramenta eficaz de comunicação mercadológica. Luciana continua sua declaração dizendo que aos poucos os clientes (anunciantes) estão entendendo que esse veículo é um grande canal de comunicação. Estão começando a entender sua força. Observa-se que os publicos A,B e C estão sendo “atingidos” com essa mídia e que 2008 é um ano muito promissor, que mostrará a eficácia do BANNER como uma grande ferramenta de comunicação (“Clientes assimilam a Internet como mídia” http://terratv.terra.com.br/templates/channelContents.aspx?play=1&channel=2488#.<Acesso em 01/12/2007>).
Gumercindo Castro
Fernanda Marques
